真的。
你往大街上瞅瞅，那些恨不得把“高级感”三个字刻在门头上的名字，什么“XX优品”、“XX良品”、“XX生活馆”，看得我脑仁疼。一股子廉价的塑料仿木纹理感扑面而来，透着想当无印良品却只学了个皮毛的尴尬。老板们可能觉得自己挺洋气，但在我这种闲逛爱好者眼里，这些名字约等于四个大字：“莫得灵魂”。
一个十元店，卖的是什么？是锅碗瓢盆，是数据线和钥匙扣，是小孩儿一哭闹就得买的泡泡机，是女孩子心血来潮想换个发圈，是那些“好像没啥大用但买了又挺开心”的玩意儿。它的本质，是烟火气，是日常生活的边角料，是囊中羞涩时的那点小确幸。
所以，给这种店起名字，第一要义，就是坦诚。
别装。你一个卖九块九包邮的地方，非要叫什么“Le Vida”或者“Simple Plus”，不觉得拧巴吗？就像穿着人字拖去参加晚宴，浑身上下都写着“我不属于这里”。顾客走进去，心里也犯嘀咕，你这店到底是卖啥的？是精品还是地摊？定位一旦模糊，人家连门都懒得进。
所以，那些假大空的名字，第一个叉掉。
那么，什么才是好名字？
我脑子里冒出来的第一个词，是“体温”。一个有温度的名字，让人一听就觉得亲切，觉得这家店背后站着一个活生生的人，而不是一个冷冰冰的商业模型。
比如，就叫“李姐的杂货铺”。土吗？有点。但你一听，脑子里是不是就有画面了？一个可能有点微胖、总是笑眯眯的李姐，一边给你找东西一边跟你唠家常。这名字自带信任感和人情味。隔壁的“尚品优选”倒闭了八回，李姐的杂货铺还在那儿，因为大家买的不仅是东西，还有那份熟络。
或者，可以更俏皮一点。我见过一家小店，叫“王大妈啥都卖”，简单粗暴，但过目不忘。你路过绝对会多看两眼，甚至笑出声来。这种名字自带传播属性，朋友间会说：“哎，去王大妈那儿看看，她家啥都有。”你看，这广告词都不用想了。
这是一种路子，我称之为“人格化命名法”。关键在于，这个“人”得有意思，得立得住。
第二种路子，是“场景化命名法”。
不要直接告诉我你卖什么，而是告诉我，我在这里能得到什么感觉。这种名字更有意境，能勾起人的好奇心和探索欲。
我瞎琢磨几个：
“一屋子高兴”。这名字多好！它卖的不是十块钱的杯子，卖的是“高兴”这种情绪。你今天心情不好，路过这家店，光看名字就觉得被治愈了一半。走进去，花个十块二十块，买走一堆能让自己“高兴”的小玩意儿，这钱花得值不值得？太值了。
“口袋里的光”。这个就有点文艺了，但又不至于矫情。口袋，代表着小、便携、平价；光，代表着希望、惊喜和生活里的小亮点。合在一起，就是“用很少的钱，买到生活中的一点光亮”。这不就是十元店的终极奥义吗？这名字，配上一个暖黄色的灯泡logo，绝了。
“星期三的下午”。这名字绝了，真的。它什么都没说，但又什么都说了。星期三的下午，是一周中最疲惫、最需要喘口气的时候，不上不下。这时候，你溜达到这么一家店里，随便逛逛，买点没用的东西，这本身就是一种放松和逃离。它营造了一种氛围，一种“摸鱼万岁，快乐无罪”的默契。
这种名字，高级就高级在它不推销产品，它在推销一种生活方式，一种情绪价值。而现在的年轻人，最吃这一套。
第三种路子，是我个人最喜欢的，叫“大实话命名法”。
带着一点自嘲，一点幽默，坦诚地把自己的“缺点”变成记忆点。
比如，叫“就图个乐和”。嘿，多实在！来我这儿买东西的人，别指望用一辈子，也别指望多高档，就是买个新鲜，图个乐和。老板和顾客之间达成了一种奇妙的共识，期望值管理得明明白白。你买个东西，用两天坏了，可能都不会生气，心里想：“嗨，就图个乐和嘛。”
再比如，“没什么大用研究所”。这名字简直是天才。它精准地抓住了这类杂货铺的核心——卖的都是些“没什么大用”但又“很有趣”的东西。它把“没用”这个贬义词，通过“研究所”这个看似专业的词包装了一下，立刻就变得又酷又好玩。这名字，天生就是给社交网络准备的，顾客买了东西，发个朋友圈，配文：“今天在‘没什么大用研究所’又入手了一堆宝贝”，这传播效果，比你花钱投广告强一百倍。
或者更狠一点，叫“破烂儿天堂”。这名字，带着一股野生朋克的劲儿。喜欢的人会爱死，觉得这店主太有性格了。它自动筛选了顾客，能走进这家店的，都是懂得这种幽默感的同类。他们在“破烂儿”里淘宝，寻找属于自己的“天堂”。这种反差感，本身就充满了戏剧性。
我总觉得，给一家兜售着零零碎碎、鸡毛蒜皮，却又能在某个瞬间猛地戳中你心窝子的小店起名字，这事儿本身就带着一种矛盾的诗意。你既不能太端着，把它往什么“美学生活”上硬靠，也不能太随意，叫个“天天特价”就完事儿。
你需要找到那个平衡点。
那个点，是老板性格的投射，是小店气质的凝聚，是它与这个冰冷、标准化的世界对抗时，亮出的第一面旗帜。
一个好名字，是会自己走路的。它会在顾客的嘴里，在他们的社交网络上，自己跑起来。它会帮你讲故事，帮你表达态度，帮你吸引那些“对的人”。
所以，别再盯着那些“优品”、“良品”了。那都是大公司用来搞连锁的套路，是毫无感情的商业符码。你一个小店，你最大的优势，就是你“小”，就是你“真”，就是你背后那个活生生、有血有肉的“你”。
把你的性格，你的趣味，你的那一点点不正经，或者那一点点小文艺，大胆地放进你的名字里去吧。
叫“马虎仓库”，可以。叫“凑合着用”，也行。叫“地球碎片商店”，更有格局。
名字，就是你这家小店的开场白。别让它成为一句干巴巴的“你好”，而要让它成为一句充满吸引力的：“嘿，朋友，进来看看，我这儿有好多有意思的东西。”
本内容由SF收集整理，不代表本站观点，如果侵犯您的权利，请联系删除（点这里联系），如若转载，请注明出处：http://www.sdsmly.com/26579.html
